Совместно с экспертным жюри «РБК Стиль» составил топ-100 российских брендов, выпускающих косметику и парфюмерию. В фокусе — как крупные игроки, так и новые имена, задающие тон индустрии.

Всего в отборе участвовало 287 брендов. Они оценивались по трем основным направлениям:

• качество продукции и производство;
• маркетинг;
• социальная повестка.

1. Эффективность продукции.
2. Высокое качество ингредиентов.
3. Инновационность/высокотехнологичность формул.
4. Wow-продукт.
5. Разнообразие продуктов в ассортименте.
6. Соотношение «цена — качество».
7. Полный цикл производства в России.
8. Соотношение присутствия в онлайне и офлайне.
9. Значимые рекламные кампании.
10. Интересная подача бренда.
11. Нестандартные решения.
12. Работа с инфлюенсерами и селебрити.
13. Узнаваемость бренда.
14. Осознанное производство сырья (без пестицидов) и упаковки (перерабатываемая упаковка и рефилы).
15. Экоформулы.
16. Участие бренда в социально значимых и благотворительных проектах.

Каждый критерий оценивался по десятибалльной шкале: от 1 (минимальный уровень) до 10 (максимальный). Итоговые баллы суммировались и определяли место компании в топе.

В список вошли как узкопрофильные бренды — например, производители ароматов или средств для волос, — так и компании с широким ассортиментом: от профессионального и домашнего ухода за кожей до средств для мужчин
и детей.

1. Анна Дычева-Смирнова — председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, автор телеграм-канала BeautyAD, эксперт проекта «РБК Визионеры».

2. Дарья Красовская — основательница телеграм-канала Big Beauty Boss и агентства PR Atelier, эксперт проекта «РБК Визионеры».

3. Татьяна Пучкова — председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, президент Национального общества косметических химиков, к. б. н.

4. Мария Тараненко — врач-дерматокосметолог, экс-директор отдела красоты Elle (2000–2022), бьюти-директор журнала Moodboard.

5. Фариза Родригез — визажист, международный art make-up artist, участница проекта «РБК Визионеры».

6. Константин Кочегов — топ-стилист, автор мастер-класса Session Hairstylist, эксперт проекта «РБК Визионеры».

7. Нино Билиходзе — директор разделов «Красота» и «Здоровье» проекта «РБК Стиль».

8. Светлана Тагаева — врач-дерматолог, косметолог высшей категории, трихолог, к. м. н., главный врач Real Clinic, эксперт федеральных СМИ.

9. Георгий Чемянов — пластический хирург, к. м. н., руководитель Chemyanov Medical Lounge, член российских и международных профильных обществ, лауреат премии «Золотой ланцет».